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プラダ レディース 歴史（1）

プラダの歴史は１９１３年、イタリアのミラノにはじまります。マリオ•プラダがミラノに皮革製品店を開業したのがそもそもの発端であり、世界中からそのハイクオリティでかつ稀な素材使いに注目が集まり、ブランド設立当初からイタリア職人の卓越した技術により豪華なアイテムを制作しています。それらが当時のブルジョアの間で大絶賛され、イタリア王室の御用達となります。

好調なスタートとともにスタートしたプラダでしたが、１９５８年に創立者であるマリオが亡くなり、そして時代の変化に豪勢さの強いテイストがマッチしなくなり、それからしばらくの間は低迷期を迎えることになります。

それから２０年後が経ち、１９７８年にミウッチャ•プラだがオーナー兼デザイナーに就任しました。これにより、それまでプラダが悪戦苦闘していた状況が一気に打破されることになります。まず、彼女が取り組んだのは現代女性の合理的志向に合う商品をデザイン、開発することです。『ポコノ』という軽くて強い工業用の防水生地を使ったナイロン素材のバッグを発表し、世界的な大ヒット商品となります。

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プラダ レディース 歴史（2）

ミウッチャ•プラダは、ブランドの再構築を図るために革新的な方法を取りました。それは、洋服のブランドでありながら予想もつかない素材で世の女性がもとめるバックを生み出すこと。１９７８年のポコノ素材を使用したバック以降、次々と新しいバックやリュックなどのカバン類を発表し、次いで８５年に女性向けのシューズを、そして８５年には待望のレディースウェアを発表しました。

ミラノコレクションプラダのトレードマークにもなったバック類には、９６年逆三角形のロゴプレートが世界のトップブランドである刻印のごとくつけられるようになり、さらにプラダバックの人気は好調なスタートをきったウェアライン加速します。
以後、ミラノで開催されるミラノコレクションで新商品を発表し続け、コレクションごとに斬新なクリエイションで世の中に旋風を巻き起こしてきました。

中でも、ミウッチャ•プラダの最も好きなアイテムであるスカートはパターン、縫製技術、素材開発のすべての面からこれまで誰も取り組んだことのないようなアプローチでまったく新しいシルエットを生み出してきました。
１９９９年には、LVMH社と合併会社を作り、当時経営難に陥っていたファッションブランド〝FENDI〟を買収しますが、フェンディの経営を立て直すことができないまま、２００１年、その全株式をLVMH社に売却しました。

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プラダ レディース 歴史（3）

プラダのビジネスは急成長し、LVMH社と合併会社を設立するなど大きな展開を試みてきましたが、フェンディ、グッチ、ヘルムート•ラング、ジル•サンダーの株を買収しましたが、２００１年からの数年間ですべて立て続けに手放しています。
現在のプラダグループの経営をとりまとめているのはミウッチャ•プラダの夫であるパトリッツィオ•ベルテッリです。

ベルテッリは広くビジネスを展開するとともに、ヨットの国際レースであるアメリカスカップにも挑み続けてきました。特に２０００年の大会ではアメリカスカップへの挑戦者決定戦であるルイヴィトンカップで有優勝したものの、アメリカスカップ本戦で敗退してしまいました。２００７年の大会ではルイヴィトンカップの決勝で破れ、この大会をもって挑戦を終了することを表明したので結局アメリカスカップを手にすることは叶いませんでした。

そんな偉大な挑戦をし続ける経営者ベルテッリは本業であるプラダのビジネス展開にも抜かりありません。世界の大都市、ニューヨーク、ビバリーヒルズ、そして東京の３カ所にフラッグショップであるエピセンターストアーをこの１０年の間の立て続けに作り上げました。

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プラダ レディース 歴史（4）

１９７８年のオーナー兼デザイナーの世代交代により新しく生まれ変わったプラダはそれから今日に至るまで立ち止まることなく走り続け、成長し続けてきました。１９９３年の春夏コレクションからは、姉妹ブランドであるミュウミュウを発表し、更に新しいファン層のハートをわしづかみにします。このミュウミュウというブランド名はデザイナーであるミウッチャ•プラダの幼少時代からのニックネームが語源となっています。

また、続いて１９９８−１９９９秋冬コレクションからは、スポーツラインであるプラダスポーツをスタートさせます。徹底したミニマリズムを追求したものづくりを貫き通し続けているミウッチャ•プラダですが、メディアにも好意的に登場する彼女自身はまるで太陽のような笑顔でどこかあどけなさを残した少女のようなチャーミングさをふりまく大人の女性です。シンプルなクリエーションの中にもそんな彼女のキャラクターをまるで生き写しているかのような可愛らしさがすべての商品に反映されています。

２００３年の３月２９日に、東京•銀座中央とおりのセフォラ跡地に国内最大級のブティックをオープンさせ、また同年６月７日には、東京•南青山にジャック•ヘルツォークとピエール•ド•ムーロン石器の校区内最大のフラッグショップ〝エピセンター•ストア〟をオープンさせています。

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プラダ レディース 歴史（5）

ミウッチャ•プラダがデザイナーに就任してからトレードマークになった〝女心をわかる服〟であるプラダの服は日本においても多くの女性を虜にしてきました。多くの芸能人も愛用していることで有名なプラダですが、海外での人気も勢いをなくすことなく多くのセレブに愛されています。
必ずといっていいほどアカデミー賞やグラミー賞の授賞式にはプラダのドレスをまとった女優がたくさん登場します。ユマ•サーマン、アンジェリーナ•ジョリー、ケイト•ブランシェット、ナタリーポートマンなど大人の女性であり、どこか可愛らしさを残したような女優たちに好まれるようです。

また過去２０年間、新コレクションを発表するごとに一度目にしたらそのイメージの残像を忘れることのない広告も発表される度に話題となってきました。
マリオ•テスティーノやスティーブン•マイゼルなどの世界のトップフォトグラファーたちとのコラボレーションにより生まれたビジュアルイメージはプラダの世界観を見事に表現しています。洋服やアクセサリー類のデザイン同様、ミニマリズムを追求した中にあるミウッチャの持つイタリア的な可愛らしさがそこにはちりばめられているようです。

ブランド生誕から約１００年近くがたとうとしているイタリアの老舗ブランドプラダの２１世紀の歴史はこれからどのような展開を繰り広げていくのか、そのポイントは建築にあるようです。２００３年、南青山にエピセンターを作ったあたりから建築家とのコラボレーションが話題を呼んでいます。
これから予想される展開としては、ヴェルサーチのようにホテルやリゾート施設の建設ではないかといわれています。
衣服を超えてライフスタイルそのものをデザインするプラダ。これまでに歩んできた長い歴史がブランド
を支えています。

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